Edição especial da Nestlé para o Outubro Rosa transforma a lata em canal de informação sobre autoexame e prevenção. Parte das vendas vai para a pesquisa do A.C.Camargo Cancer Center

Pelo terceiro ano consecutivo, a Nestlé troca o visual da lata de Molico®, sua marca de nutrição adulta, por uma versão cor-de-rosa durante o mês de conscientização sobre o câncer de mama. A edição especial fica nos pontos de venda de todo o país ao longo de outubro.

Em 2026, a ação chega ao segundo ano de parceria com o A.C.Camargo Cancer Center. Parte do valor arrecadado com a venda das latas temáticas será destinada ao braço de pesquisa científica da instituição, para estudos sobre a saúde feminina no Brasil.

A lata como mídia

A estratégia aposta em uma característica própria da embalagem: ela continua comunicando depois da compra. Diferentemente de um anúncio, a lata permanece na cozinha e é aberta no dia a dia. É esse contato frequente que a marca quer usar como lembrete de autocuidado.

“Queremos que a embalagem rosa seja um lembrete diário na mesa das brasileiras de que o autocuidado começa no dia a dia, na adoção de hábitos saudáveis e na atenção aos sinais do corpo”, afirma Gabriela Condino, head de marketing de suplementos da Nestlé Brasil.

A recorrência também pesa. No terceiro ano, a lata rosa deixa de ser apenas uma novidade e tende a ser reconhecida pelo consumidor como parte do calendário da marca em outubro.

QR Code leva da gôndola à informação

Para ir além da cor, as latas trazem um QR Code que direciona à página oficial da campanha. O espaço reúne conteúdos educativos: o passo a passo do autoexame das mamas, orientações sobre fatores de prevenção, dicas de alimentação equilibrada, incentivo à atividade física e informações sobre a parceria com o A.C.Camargo.

O recurso resolve uma limitação comum das embalagens de causa: o espaço no rótulo é pequeno para conteúdos de saúde, que precisam de detalhe e precisão. Com o QR Code, a lata faz o convite e o ambiente digital entrega a informação completa, sem sobrecarregar o layout.

Informação e diagnóstico precoce

O foco da campanha é a prevenção e o diagnóstico precoce. “O diagnóstico precoce amplia as possibilidades de tratamento e faz toda a diferença, e iniciativas que ampliam o acesso à informação de qualidade fortalecem a saúde da mulher”, afirma a Dra. Fabiana Makdissi, líder do Centro de Referência em Tumores da Mama do A.C.Camargo Cancer Center.

O câncer de mama é o mais incidente entre as mulheres no Brasil, excluindo os tumores de pele não melanoma, e responde por 30% dos diagnósticos de câncer na população feminina. Para o triênio 2026-2028, o Instituto Nacional de Câncer (INCA) estima cerca de 78.610 novos casos por ano no país, um risco de 71,57 casos a cada 100 mil mulheres.