Redesign aproxima diferentes categorias do portfólio e utiliza a embalagem como elemento de reconhecimento da marca e diferenciação no ponto de venda.

A embalagem tem um papel cada vez mais importante na construção da identidade das marcas, especialmente quando uma empresa atua em diferentes categorias de produtos. Mais do que proteger e identificar o conteúdo, ela precisa estabelecer conexões visuais capazes de facilitar o reconhecimento pelo consumidor.

É nessa direção que a Xandô, marca com 40 anos de atuação no mercado de lácteos, atualiza as embalagens de sua linha de manteigas. A empresa adotou o roxo metalizado, aproximando a apresentação dos produtos da identidade visual já utilizada em sua linha de leites Tipo A.

A mudança, implementada em outubro de 2026, busca fortalecer a unidade visual do portfólio e ampliar a presença das manteigas nas gôndolas.

Uma identidade que atravessa categorias

O uso de uma paleta comum em produtos de diferentes categorias é um recurso de arquitetura de marca. Ao repetir elementos visuais reconhecíveis, a empresa procura transferir a familiaridade construída em uma linha de produtos para outras áreas de seu portfólio.

No caso da Xandô, o roxo metalizado assume esse papel de conexão.

A escolha também representa uma tentativa de diferenciação em uma categoria na qual predominam códigos visuais associados à tradição, à origem láctea e à naturalidade.

O desafio está em equilibrar dois objetivos: reforçar a identidade da marca e preservar informações que permitam ao consumidor distinguir rapidamente cada versão.

A atualização contempla a Manteiga Extra sem Sal e a Manteiga Extra com Flor de Sal, ambas comercializadas em tabletes de 200 gramas.

Segundo a fabricante, os produtos são elaborados exclusivamente com creme de leite, sem adição de conservantes, corantes ou outros aditivos.

A embalagem como ferramenta de posicionamento

Para Alexandre Sardo, gerente de Marketing da Xandô, a atualização busca fortalecer a identidade da marca e criar maior conexão entre as categorias de lácteos.

A empresa aposta na consistência visual como forma de ampliar o reconhecimento dos produtos no ponto de venda, mantendo a diferenciação entre as duas versões de manteiga.

A estratégia também evidencia a importância da embalagem na organização do portfólio. Quando uma marca expande sua presença para diferentes categorias, a coerência entre cores, elementos gráficos e informações pode contribuir para que os produtos sejam identificados como parte de uma mesma família.

Análise PACK | Diferenciação sem perder a identidade da categoria

A decisão da Xandô chama atenção por um aspecto específico: a marca utiliza uma cor de forte presença visual para estabelecer uma conexão entre categorias que possuem hábitos de compra e referências visuais diferentes.

O movimento ilustra uma tendência de gestão de marcas em que a embalagem deixa de ser desenvolvida isoladamente para cada produto e passa a integrar uma estratégia mais ampla de identidade.

Mas o sucesso dessa abordagem depende de fatores que vão além da escolha cromática.

Legibilidade, hierarquia das informações, identificação das versões e percepção do produto continuam sendo decisivos para a experiência de compra.

No caso das manteigas, a aplicação do roxo metalizado poderá ampliar o destaque visual nas gôndolas. Entretanto, a efetividade dessa mudança dependerá da resposta dos consumidores e do desempenho comercial da linha.

A questão central não é apenas fazer a embalagem chamar atenção, mas conseguir que o consumidor reconheça a marca, identifique o produto e compreenda seus diferenciais em poucos segundos.

É nesse equilíbrio entre identidade e funcionalidade que o design de embalagem demonstra seu valor estratégico.