A Coca-Cola lança a campanha "Coca-Cola. Irresistível em Vidro", voltada para Millennials e Geração Z, com foco na garrafa de vidro contour, que tem sido um ícone da marca. A ação incentiva os consumidores a compartilhar nas redes sociais por que acham a Coca-Cola de vidro tão especial, com as respostas mais criativas sendo destacadas em plataformas da marca e em campanhas OOH.
Ted Ketterer, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil, comenta: “Nossa missão é promover a iconicidade da garrafa contour, celebrando sua experiência única e sabor irresistível. Queremos ouvir as melhores teorias dos nossos consumidores sobre o que torna a Coca-Cola de vidro tão gostosa!”
A campanha, lançada no início deste ano, contará com ativações sensoriais, vídeos online, promoções em pontos de venda e parcerias com influenciadores para fortalecer o engajamento com o público jovem.
Além disso, a Coca-Cola reforça sua conexão com novas gerações enquanto celebra sua tradição. Algumas respostas já aparecem no site da empresa, como as de Laís e Caio, que destacam o valor emocional da garrafa.
Evolução da Garrafa de VidroA garrafa de vidro da Coca-Cola foi introduzida em 1915, com a patente registrada pela Root Glass Company. Inicialmente resistente à adoção por engarrafadores devido ao custo, a garrafa "contour" se tornou um ícone após campanhas publicitárias e, em 1961, passou a ser registrada como marca. Nos anos 60, a garrafa se consolidou ainda mais com as obras de Andy Warhol.
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