Fragrâncias leves conquistam consumidores e impulsionam novas propostas de apresentação, incluindo o uso de vidro em produtos voltados ao autocuidado

Os body splashes e body mists vêm ganhando espaço no mercado de beleza e perfumaria, acompanhando mudanças nos hábitos de consumo e a busca por fragrâncias mais leves e versáteis. A categoria também encontrou nas redes sociais um importante canal de descoberta, com vídeos sobre coleções, combinações de aromas e diferentes formas de uso ajudando a ampliar seu alcance.

A expansão da categoria abre novas possibilidades para as embalagens. Para marcas que buscam agregar valor à apresentação do produto, o vidro aparece como uma alternativa que permite explorar cores, formatos, acabamentos e diferentes técnicas de decoração.

A Wheaton, fabricante de embalagens de vidro para os mercados de perfumaria e cosméticos, oferece soluções voltadas a essa demanda. Segundo Caroline Mass, gerente de Marketing da empresa, a embalagem participa da experiência proporcionada pelo produto.

“O consumidor busca uma experiência completa e a embalagem faz parte desse processo. O vidro permite que as marcas explorem diferentes propostas para a categoria, criando uma apresentação que dialogue com seu posicionamento e com a experiência que desejam oferecer.”

Vidro e leveza

Além da estética, a escolha do material também envolve aspectos relacionados ao desenvolvimento da embalagem e à eficiência produtiva.

Entre as opções da Wheaton está o frasco MB-1551-S, com capacidade de 200 ml e terminação de rosca GCMI 415-18. O modelo possui design ergonômico e foi desenvolvido com menor quantidade de massa vítrea.

De acordo com a empresa, o conceito de embalagem leve contribui para reduzir o consumo de água e energia durante sua produção, além de proporcionar uma redução superior a 15% nas emissões de CO₂, em comparação com uma embalagem convencional de maior massa.

A terminação também foi desenvolvida para facilitar a separação dos materiais no processo de reciclagem.

Para Caroline Mass, o crescimento dos body splashes acompanha uma mudança mais ampla na relação dos consumidores com os produtos de beleza.

“A ascensão dos body splashes mostra que os consumidores estão cada vez mais atentos à experiência proporcionada pelos produtos. Nesse contexto, a embalagem deixa de ser apenas funcional e passa a desempenhar um papel importante na construção da percepção da marca e do produto.”

À medida que body splashes e body mists ampliam sua presença no mercado de fragrâncias, design, material, decoração e funcionalidade passam a fazer parte da disputa pela atenção do consumidor — e também da estratégia das marcas para diferenciar produtos em uma categoria cada vez mais movimentada.

Fonte: Wheaton