Campanha global combina edição limitada, personagens de terror, cultura pop e inteligência artificial para levar o “Universo Assombrado” às embalagens

A embalagem volta a assumir um papel central na comunicação de marcas durante as campanhas sazonais. Para o Halloween 2026, a Fanta criou um novo universo de entretenimento e levou parte dessa experiência diretamente para as latas de seus produtos.

Batizado de “Universo Assombrado”, o projeto tem como protagonista o personagem Ghost Face®, da franquia Pânico, e apresenta também quatro personagens inspirados em lendas clássicas do Halloween. As figuras aparecem na comunicação da campanha e nas próprias embalagens, que ganham uma edição limitada e colecionável.

A iniciativa amplia a estratégia da marca para o Halloween e transforma a embalagem em uma extensão da narrativa criada para a campanha.

Da campanha para a lata

A proposta da Fanta vai além de simplesmente aplicar uma nova arte às embalagens. Os personagens passam a fazer parte da identidade visual da edição sazonal, criando diferentes versões para o consumidor encontrar e colecionar.

Ghost Face® ocupa uma posição especial nesse projeto. Em parceria com a Fun World e a Paramount+, o personagem se torna o primeiro convidado a integrar o “Universo Assombrado” da Fanta.

A colaboração também acompanha o lançamento de um novo sabor de edição limitada, o Ghost Face® Punch.

Para a indústria de embalagens, o movimento mostra como propriedades culturais e personagens conhecidos podem transformar uma embalagem convencional em um elemento de interação com o consumidor.

Colecionabilidade como estratégia

Edições limitadas não são novidade no mercado de bebidas, mas a combinação entre sazonalidade, personagens e colecionabilidade cria uma oportunidade adicional para a embalagem.

Em vez de funcionar apenas como identificação do produto, a lata passa a carregar parte da experiência proposta pela marca. A diversidade de personagens estimula a busca por diferentes versões e aumenta o potencial de interação no ponto de venda.

É uma estratégia particularmente adequada para campanhas de curta duração, nas quais a embalagem precisa comunicar rapidamente que aquele produto é diferente — e que sua disponibilidade também é limitada.

Inteligência artificial na construção do universo

A construção do “Universo Assombrado” também incorpora inteligência artificial.

Para desenvolver o projeto, a Fanta trabalhou com a GRAiL, agência e estúdio especializado em IA. Segundo a empresa, a tecnologia foi utilizada para potencializar a criatividade humana e viabilizar a criação de ambientações virtuais e experiências imersivas em escala.

Nesse caso, a IA não está necessariamente na embalagem como tecnologia de produção. Ela participa da construção do universo visual e narrativo que posteriormente chega aos diferentes pontos de contato da marca — entre eles, a própria embalagem.

Essa distinção é importante: a inovação está na integração entre tecnologia, criação e estratégia de marca, enquanto a lata funciona como uma das principais interfaces físicas dessa experiência.

Quando a embalagem vira mídia

O projeto da Fanta evidencia uma transformação que vem ganhando espaço no mercado: a embalagem passa a ser tratada cada vez mais como mídia própria da marca.

Uma lata de edição limitada pode carregar identidade visual, personagem, storytelling e apelo de coleção sem deixar de cumprir sua função primária como embalagem.

No caso do “Universo Assombrado”, essa estratégia ainda ganha força pela associação com o Halloween, um território naturalmente ligado a personagens, fantasia e cultura pop.

Para as marcas, o desafio passa a ser criar embalagens que não apenas protejam e apresentem o produto, mas que também participem da conversa cultural e gerem uma experiência capaz de ser reconhecida no ponto de venda.

Uma plataforma que pode continuar

Segundo a Fanta, o “Universo Assombrado” foi concebido como uma plataforma de marca que pode receber novos personagens, histórias e parcerias no futuro.

A participação de Ghost Face® funciona justamente como uma demonstração desse modelo: um personagem externo pode ser incorporado ao universo criado pela marca, ampliando suas possibilidades de comunicação.

Para o mercado de embalagens, o movimento é interessante porque mostra que uma edição especial pode ser mais do que uma mudança temporária de layout.

Quando a embalagem incorpora personagens, narrativa e colecionabilidade, ela deixa de ser apenas parte da campanha e passa a ser um dos meios pelos quais a campanha acontece.