O mercado brasileiro de bebidas segue acelerando o movimento em direção às categorias sem açúcar — e os lançamentos apresentados pelo Grupo RFK durante a APAS Show 2026 mostram como essa transformação já impacta inovação, posicionamento e embalagens no varejo.

Entre os destaques da companhia estão o lançamento do energético Furioso Tangerina e Limão Zero, em lata de 473 ml, e a expansão da linha Tubaína Zero, da marca Refriko, agora disponível nas versões 300 ml e 2 litros.

O movimento acompanha uma mudança importante no comportamento de consumo.Segundo dados da Scanntech, os refrigerantes sem açúcar cresceram cerca de 50% no Brasil em 2025.

No caso da Refriko, a estratégia faz parte de um processo mais amplo de reposicionamento da marca, envolvendo comunicação, portfólio e maior presença no ponto de venda.

A embalagem também assume papel importante nessa nova fase.

O formato de 300 ml da Tubaína Zero foi desenvolvido para ampliar frequência de compra, giro no varejo e consumo individual, acompanhando tendências ligadas à conveniência e experimentação.

Já Furioso amplia sua linha de energéticos sem açúcar apostando em sabores mais leves e refrescantes, conectados a um público cada vez mais atento à redução de açúcar sem abrir mão da experiência de consumo.

Durante a feira, o grupo também investe em ativações e experiências ligadas ao entretenimento e ao universo agro, reforçando uma tendência cada vez mais presente no setor de bebidas:as marcas querem ir além do produto e construir conexão emocional com o consumidor.