Embalagem BARE permite enrolar o frasco durante o uso para facilitar a retirada do shampoo e diminuir o volume de produto que permanece no interior.

A Procter & Gamble (P&G) desenvolveu para a marca Head & Shoulders uma embalagem flexível de shampoo que combina redução no consumo de plástico com melhor aproveitamento do produto. Batizado de BARE Ecobottle, o frasco foi projetado para ser enrolado e pressionado à medida que o conteúdo é utilizado, facilitando a retirada do shampoo e reduzindo os resíduos que normalmente permanecem no interior de embalagens rígidas.

A inovação foi apresentada na Innovation Zone do ThePackHub e propõe uma alternativa ao formato convencional dos frascos de produtos de higiene pessoal. Em embalagens rígidas, parte do conteúdo pode ficar retida no fundo ou nas paredes, levando o consumidor a virar, agitar ou até adicionar água ao recipiente para tentar aproveitar o restante.

Com a estrutura flexível, a BARE permite comprimir e enrolar a embalagem progressivamente, acompanhando a redução do volume de shampoo. O objetivo é tornar o produto mais acessível até o final do uso e diminuir o descarte de conteúdo ainda aproveitável.

Menos plástico na embalagem

Além da funcionalidade, o projeto também busca reduzir o uso de matéria-prima. Segundo a P&G, a BARE Ecobottle utiliza 45% menos plástico em comparação com o frasco padrão de 370 ml da Head & Shoulders.

A empresa informa ainda que tanto o frasco quanto a tampa foram projetados para serem recicláveis nos sistemas de reciclagem existentes, onde houver infraestrutura disponível.

A proposta reúne, portanto, três aspectos do desenvolvimento de embalagens: redução de material, facilidade de esvaziamento e possibilidade de reciclagem. O formato mantém a familiaridade de uma garrafa de shampoo, mas modifica sua estrutura para melhorar a interação com o consumidor.

Design também influencia o desperdício

O desenvolvimento da BARE chama atenção para uma dimensão nem sempre considerada nas discussões sobre sustentabilidade de embalagens: o produto que permanece dentro do recipiente e acaba sendo descartado.

A redução do peso da embalagem é um caminho para diminuir o consumo de recursos, mas o aproveitamento do conteúdo também integra a avaliação do impacto associado ao produto. Nesse sentido, soluções que facilitam o esvaziamento podem contribuir para reduzir perdas durante o uso.

O projeto da Head & Shoulders mostra como alterações relativamente simples na estrutura de uma embalagem podem combinar economia de material e funcionalidade, incorporando o comportamento do consumidor como parte das decisões de design.