Novo rótulo sem glúten da marca, lançado primeiro no Brasil, amplia o portfólio e chega ao festival em diferentes pontos da Cidade do Rock
A Heineken® Ultimate, novo rótulo da marca lançado recentemente no Brasil, fará sua estreia no Rock in Rio Brasil 2026. A novidade chega ao festival com uma proposta voltada a consumidores que buscam uma alternativa com 30% menos calorias, 97 calorias por unidade, menor teor alcoólico e sem glúten, mantendo a experiência premium associada à marca.
Lançada globalmente primeiro no Brasil, Heineken® Ultimate amplia o portfólio da companhia e aposta em novas ocasiões de consumo, combinando a identidade da marca com uma proposta de maior equilíbrio.
Da inovação ao ponto de consumo
No Rock in Rio, a novidade estará disponível em diferentes pontos da Cidade do Rock, entre eles Comfort Zone, Beerstations e Gourmet Square, além da distribuição por mochileiros durante o evento.
A estratégia também inclui ações de sampling em espaços como Área VIP, Rooftop de Convidados, backstage, camarins e área destinada a Family and Friends dos artistas.
A presença no festival coloca o novo produto diretamente em um ambiente de grande circulação e experiências de consumo, aproximando a inovação do público e ampliando sua visibilidade.
“Levar o rótulo para um festival desta dimensão é uma forma de apresentar a novidade em um ambiente conectado à música, à socialização e a diferentes momentos de consumo”, afirma Fernanda Leitão, Brand Innovation Manager da Heineken® no Brasil.
Um lançamento que começa pelo Brasil
A Heineken® Ultimate foi lançada globalmente primeiro no mercado brasileiro, reforçando a importância do país para a estratégia de inovação da marca.
A chegada ao Rock in Rio amplia esse movimento ao associar o novo produto a um dos principais eventos de música e entretenimento do país.
Em 2026, a Heineken® participa pela 15ª vez como patrocinadora oficial do Rock in Rio, fortalecendo uma relação construída ao longo dos anos com o Rio de Janeiro por meio de iniciativas ligadas à música, cultura e entretenimento.
Para a marca, a estreia da Ultimate no festival representa mais do que uma nova presença no portfólio: é uma oportunidade de testar novas ocasiões de consumo e colocar uma inovação recente em contato direto com diferentes públicos.
Curadoria | Revista PACK
