Campanha da água oficial da Festa do Peão transforma bordões do evento em sete latas colecionáveis e aposta na personalização das embalagens

Em Barretos, as palavras também fazem parte do espetáculo. Bordões, frases e expressões que atravessam gerações ganharam uma nova forma de circulação na edição 2026 da Festa do Peão: a embalagem.

Para marcar os 18 anos como água oficial do evento, a Levity, marca da Bebidas Poty, criou a campanha “Vozes de Barretos”, que transforma a identidade sonora e cultural da festa em uma coleção de 400 mil latas comemorativas, distribuídas em sete diferentes artes.

Frases como “Seguuura Peão”, “Aqui o Chão é o Limite” e “O Brasil se Encontra Aqui” estampam as embalagens e transformam um produto de consumo em uma peça de memória e coleção.

A estratégia acompanha um movimento cada vez mais presente no mercado de embalagens: usar personalização e edição limitada para criar uma conexão mais direta entre marcas e consumidores.

Tecnologia a serviço da personalização

As latas foram produzidas pela Ball Corporation, em parceria com a Poty, utilizando a tecnologia Dynamark, que permite a impressão de diferentes artes em um mesmo lote de produção.

O recurso possibilita trabalhar com múltiplas versões de uma embalagem sem a necessidade de produzir grandes volumes de cada arte individualmente — uma alternativa especialmente interessante para campanhas promocionais, eventos e edições especiais.

Para a Levity, a estratégia amplia a presença da marca no evento e transforma a lata em parte da experiência do consumidor.

A embalagem como experiência

A campanha também ganhou uma extensão no universo da música sertaneja. Em parceria com a dupla Fiduma & Jeca, a marca criou outras 40 mil latas exclusivas, divididas em quatro modelos.

Nesse caso, as embalagens foram produzidas com a tecnologia Ball Digital Printing, que permite impressões personalizadas em alta definição. As latas trazem frases associadas às músicas da dupla e incorporam QR Code, conectando a experiência física da embalagem a conteúdos digitais.

Entre as frases estão “Vai que bate um vento e me arrasta pro rodeio”, “Bora acelerar pra desacelerar” e “Imagine a gente cortando as BR”.

A combinação de diferentes artes, personalização e recursos digitais reforça uma tendência que vem ganhando espaço no packaging: a embalagem deixa de ser apenas suporte de marca e passa a funcionar como mídia, experiência e ponto de interação com o consumidor.

Alumínio e circularidade

Além da experiência de marca, a escolha da lata de alumínio também dialoga com a agenda de sustentabilidade. Segundo a Ball, o alumínio pode ser reciclado diversas vezes, o que amplia seu potencial dentro de estratégias de circularidade.

A coleção estará presente durante a 71ª Festa do Peão de Barretos, realizada de 20 a 30 de agosto de 2026, com a identidade da campanha também explorada em televisão, rádio, painéis de LED, YouTube e redes sociais.

Curadoria PACK: quando uma campanha consegue transformar a embalagem em parte da história que a marca quer contar, o packaging deixa de ser apenas embalagem. Em Barretos, a lata assume o papel de souvenir, mídia e elemento de identificação cultural — três funções em uma só.