Com 16 produtos, linha transforma elementos visuais da marca em itens escolares e mostra como o design de embalagens pode gerar valor em outras categorias de consumo.

A embalagem tubular da Pringles, uma das mais reconhecidas do mercado de snacks, ganhou uma nova aplicação: inspirar uma coleção de produtos de papelaria. Desenvolvida pela brasileira BRW, a linha reúne 16 itens que incorporam cores, formatos e elementos gráficos característicos da marca, explorando o potencial do design de embalagens para além de sua função original.

Entre os destaques estão um estojo que reproduz o tradicional tubo de Pringles e um conjunto de quatro borrachas apresentado em uma embalagem inspirada na versão Original do snack. A coleção inclui ainda caneta-surpresa, marca-texto com ponta flexível e blocos adesivos, entre outros produtos voltados principalmente ao público jovem.

A proposta faz parte da estratégia de licenciamento de marcas da BRW e acompanha o crescimento desse mercado no Brasil. Segundo estimativas da Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral), o setor movimentou R$ 29,16 bilhões no varejo brasileiro em 2025, alta de 8% em relação ao ano anterior. A papelaria ocupa a segunda posição entre as categorias que mais utilizam licenciamento, atrás apenas de confecção.

Da embalagem ao produto

O desenvolvimento da coleção teve como desafio adaptar a identidade visual de uma marca de alimentos ao universo escolar, preservando seus elementos mais reconhecíveis.

“A proposta era conectar uma marca de alimentos a uma coleção de material escolar jovem, antenada e disruptiva. Tivemos o cuidado de trazer as cores, as embalagens e os formatos tão icônicos de Pringles para produtos como borrachas e blocos adesivos, mantendo o reconhecimento da marca e criando uma proposta própria para a categoria”, explica Fernanda Ricci, gerente de Produtos da BRW.

O conjunto de borrachas é um exemplo dessa estratégia. Em vez de recorrer às apresentações convencionais da categoria, a empresa utilizou o formato tubular associado à Pringles e a referência visual às batatas chips para criar um produto com apelo de coleção.

“Uma borracha costuma ser comercializada de forma unitária, em potes ou blisters. Mas a conexão entre Pringles, o tubo e o formato da batata era tão forte que decidimos explorar essa identidade. O resultado é um produto que vai além da função de apagar e se torna um item de desejo e colecionável”, destaca Fernanda.

Reconhecimento pelo design

O trabalho desenvolvido pela BRW recebeu o troféu de Design de Embalagem no Prêmio Excelência em Papelaria, realizado durante a Escolar Office Brasil 2026.

O reconhecimento evidencia a importância da embalagem como elemento de diferenciação e construção de valor. No caso da coleção Pringles, a identidade visual não aparece apenas como decoração: ela orienta o formato, a apresentação e a experiência de uso dos produtos.

Além de Pringles, a BRW desenvolve linhas licenciadas de marcas como Senninha e Play-Doh.

“Mais do que trabalhar com marcas reconhecidas, buscamos criar produtos que tenham relevância para o consumidor e façam parte da sua rotina”, afirma Bruno Borgonovo, CEO e cofundador da empresa.

Para o mercado de embalagens, a iniciativa demonstra como um projeto de design consolidado pode se tornar um ativo de marca capaz de gerar reconhecimento e novas oportunidades comerciais, mesmo fora de sua categoria de origem.

Fonte: BRW.