Campanha da Avery Dennison para reciclagem de liners de figurinhas da Copa arrecada 18,5 kg de material e destina receita ao GRAACC

Uma campanha que aproveitou a mobilização em torno da Copa do Mundo para discutir um tema menos visível, mas importante para a cadeia de embalagens: o destino dos liners de papel utilizados em etiquetas e adesivos.

A iniciativa GoleADa, realizada pela Avery Dennison em parceria com a Polpel Reciclagem e a MD Papéis, resultou na coleta de 18,5 kg de liners em Vinhedo (SP). Desse total, 9,5 kg vieram da coleta seletiva do município, por meio da Cooperativa 4RV, e outros 9 kg foram recolhidos no escritório da empresa.

Mais do que o volume coletado, o projeto chama atenção para a possibilidade de inserir resíduos de rotulagem em fluxos estruturados de reciclagem, aproximando empresas, cooperativas e recicladores.

A ação também incorporou uma dimensão social: a receita obtida com a reciclagem do material será destinada ao GRAACC, ampliando o impacto da iniciativa.

O projeto integra a estratégia da Avery Dennison para ampliar a circularidade no segmento de rótulos autoadesivos. Entre as frentes desenvolvidas pela empresa estão iniciativas voltadas ao reaproveitamento de liners e ao fortalecimento das cooperativas de reciclagem.

Um resíduo que merece atenção

O case mostra um ponto importante para a evolução da economia circular: não basta desenvolver materiais recicláveis; é preciso criar caminhos para que eles sejam efetivamente coletados, separados e reinseridos na cadeia produtiva.

No caso dos liners, essa conexão depende da participação de diferentes elos — indústria, recicladores, cooperativas, poder público e consumidores.

A campanha GoleADa levou essa discussão para um contexto de grande alcance popular e mostrou como uma ação pontual pode contribuir para dar visibilidade a resíduos que normalmente passam despercebidos no debate sobre reciclagem.

O CASE EM NÚMEROS

18,5 kg de liners coletados
9,5 kg via coleta seletiva
9 kg coletados na empresa
100% da receita da reciclagem destinada ao GRAACC