Parceria combina dados de mercado, desenvolvimento de produtos e inovação em embalagens para ampliar o portfólio da cooperativa gaúcha

A expansão de um portfólio de alimentos envolve muito mais do que desenvolver um novo produto. No caso da Dália Alimentos, a estratégia contou com o apoio da Tetra Pak em diferentes etapas, da análise de mercado ao desenvolvimento de produtos e embalagens.

A parceria, que começou em 1997 com o envase de leite UHT, ganhou novos contornos nos últimos anos, com projetos voltados à ampliação da presença da Dália na categoria de lácteos.

Um dos movimentos ocorreu em 2024, quando a Tetra Pak apoiou a cooperativa na retomada e no reposicionamento de sua linha infantil de achocolatados. A iniciativa resultou na criação da Turma Encantada, construída a partir da personagem Lara, já associada à marca.

O projeto considerou informações sobre tendências de consumo, comportamento de mercado, posicionamento de preço e oportunidades na categoria, além da participação de áreas como produção, qualidade, engenharia, comercial e marketing.

Embalagem como parte da estratégia

Para o lançamento, a Dália utilizou a Tetra Brik Aseptic 200 Mid, com diferentes ilustrações impressas na mesma linha de produção. Cada embalagem apresenta um personagem e histórias no verso, mantendo a identidade visual da campanha sem exigir uma estrutura produtiva exclusiva para cada versão.

O achocolatado foi lançado em maio de 2025, inicialmente com foco no mercado do Rio Grande do Sul, reforçando a identidade regional da cooperativa.

A embalagem, nesse caso, deixa de ser apenas o suporte para o produto e passa a participar da estratégia de comunicação e relacionamento com o consumidor.

Novo movimento no portfólio

Em 2026, a parceria avançou para outra frente com o lançamento do Dália Essencial, leite UHT semidesnatado, com 1% de gordura e enriquecido com cálcio e vitaminas B6, B12, D e E.

Segundo as informações da empresa, o desenvolvimento envolveu desde análise de mercado até apoio na definição do nome, identidade visual e composição funcional do produto.

O movimento acompanha uma demanda crescente por produtos associados a atributos de saudabilidade e maior valor agregado, levando a cooperativa a ampliar sua atuação dentro da categoria de lácteos UHT.

Uma parceria que mudou de escala

A trajetória entre Tetra Pak e Dália mostra como a relação entre fornecedores de tecnologia e fabricantes de alimentos pode evoluir para além do processamento e envase.

Ao participar de etapas que envolvem inteligência de mercado, desenvolvimento, embalagem e lançamento, a Tetra Pak passa a atuar também na identificação de oportunidades e na estruturação de novos projetos.

Para a indústria de embalagens, o caso é interessante justamente por mostrar que a inovação não está necessariamente apenas no material ou no equipamento. Ela pode estar na forma como embalagem, produto, dados de mercado e estratégia de marca são combinados para responder a novas demandas de consumo.

A leitura da PACK

O caso Dália mostra uma mudança importante na indústria de alimentos: fornecedores de tecnologia e embalagens estão cada vez mais próximos das decisões que acontecem antes de o produto chegar à linha de produção.

Quando dados de mercado, desenvolvimento de produto e embalagem entram na mesma equação, a embalagem deixa de ser apenas uma etapa final do processo e passa a participar da construção do produto e da experiência do consumidor.